（圖為三松創(chuàng)始人桂旺松現(xiàn)場(chǎng)演講）
三松創(chuàng)始人桂旺松受邀 “包裝設(shè)計(jì)與可持續(xù)發(fā)展國(guó)際論壇”近期在江澤民題詞的上海韓天衡美術(shù)館舉行，論壇上分享了自己在三松二十幾年來(lái)在品牌設(shè)計(jì)行業(yè)一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的體會(huì)和分享以及在當(dāng)代“互聯(lián)網(wǎng)下包裝設(shè)計(jì)思維”。
當(dāng)天，總共有100多位印刷設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家到場(chǎng)。面對(duì)他們，桂旺松登臺(tái)感嘆了一句，看過(guò)同臺(tái)臺(tái)灣印刷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)分享帶來(lái)臺(tái)灣的品牌包裝設(shè)計(jì)感覺(jué)臺(tái)灣整個(gè)生活格調(diào)很慢，國(guó)內(nèi)相對(duì)之下顯得浮躁。
當(dāng)代是社群化商業(yè)時(shí)代，消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代
消費(fèi)者獲取信息的處于多元化：比如社群、直播、媒體、網(wǎng)店等等，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代任何一個(gè)創(chuàng)意要讓目標(biāo)消費(fèi)者感到舒服，比如三只松鼠開(kāi)創(chuàng)了萌噠噠的時(shí)代，第一次被稱(chēng)呼為“主人”的時(shí)候，加上其萌噠噠的卡通形象，讓消費(fèi)者感覺(jué)爽，徹底放松，為什么它會(huì)成功？因?yàn)樗钠放魄捌谒茉炀统晒α恕；ヂ?lián)網(wǎng)下包裝價(jià)值，包裝一方面講究?jī)?nèi)在技術(shù)性，另一方面將就外在藝術(shù)性。
包裝的價(jià)值
包裝加入了情感，讓企業(yè)懂客戶(hù)，讓客戶(hù)認(rèn)可品牌，“面面俱到，不如一步到位”這個(gè)點(diǎn)有可能是一個(gè)溫情的故事，也有可能一個(gè)符號(hào)，也可能是個(gè)名詞。
五芳齋是三松的一個(gè)老客戶(hù)，五芳齋是一個(gè)老字號(hào)，以前是做粽子的，現(xiàn)在想做堅(jiān)果，他想做堅(jiān)果怎么做？?jī)纱髥?wèn)題擺在三松面前：一個(gè)用戶(hù)需求，一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其實(shí)線上的還有線下的都已經(jīng)很大的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)手強(qiáng)大。
但是對(duì)手強(qiáng)大，但是并不代表不能做，我有這個(gè)信心，作為五芳齋一個(gè)百年的企業(yè)，我有擔(dān)當(dāng)，既然我能活下來(lái)，對(duì)品質(zhì)對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)把握，這是一個(gè)承諾，還有我們也敢去面對(duì)我們的弱點(diǎn)：五芳齋是一個(gè)粽子的百年老字號(hào)品牌，如果把粽子的資產(chǎn)嫁接到堅(jiān)果上，其實(shí)是不容易。
所以我們從消費(fèi)者切入，在對(duì)手已經(jīng)這么強(qiáng)大的時(shí)候，消費(fèi)者很自我，但我們?cè)趺慈ッ鎸?duì)？因?yàn)楝F(xiàn)在是消費(fèi)者的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于吃要好吃好玩安心，如何在休閑時(shí)間給消費(fèi)者加點(diǎn)快樂(lè)？對(duì)其精神的鼓勵(lì)？
所以對(duì)于吃，我們從小就教育不要挑食?？墒侨缃瘢残牡某允骋呀?jīng)不敢這么吃了。對(duì)于吃我們必須要挑，其次五芳齋有這個(gè)能力去做這件事情能夠挑三揀四，讓你做的更好，所以你是有態(tài)度的吃貨我是有態(tài)度的造貨，我有我們的選擇，所以我們?nèi)山o五芳齋建立了“挑拾”這個(gè)副品牌，要做一個(gè)有態(tài)度的堅(jiān)果品牌，所以下這么一個(gè)大的品牌包裝策略下，我們?cè)偃ハ脒@個(gè)概念，包裝怎么去表達(dá)，做的很樸素，但是突出了讓每一顆都精挑細(xì)選，并且我們還做了一系列的延展：社區(qū)微菜場(chǎng)，家門(mén)口就可以買(mǎi)到，沒(méi)時(shí)間去逛菜場(chǎng)，或者超市，也可以app下單，社區(qū)微菜場(chǎng)幫你挑拾，讓你愛(ài)上回家吃飯。
三松拿到問(wèn)題首先：你講為誰(shuí)服務(wù)？你將引導(dǎo)誰(shuí)？然后再去考慮如何去做，否則沒(méi)有意義，所以品牌包裝設(shè)計(jì)一定要對(duì)味。
文末，桂旺松總結(jié)在互聯(lián)網(wǎng)思維下，要和用戶(hù)有同伙思維。
在論壇現(xiàn)場(chǎng)，場(chǎng)面熱烈。嘉賓們演講極其精彩，現(xiàn)場(chǎng)不時(shí)爆發(fā)出熱烈的掌聲和會(huì)意的笑聲。在論壇結(jié)束后，還有許多聽(tīng)眾圍繞著嘉賓，提出問(wèn)題和見(jiàn)解。本次論壇以專(zhuān)業(yè)的角度、權(quán)威的聲音、國(guó)際的視野傳達(dá)著包裝設(shè)計(jì)的理念，期待明年我們?cè)傧嗑郏?
