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公司基本資料信息
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隨著經(jīng)濟的全球化,市場競爭的格局和形式發(fā)生了深刻的??變化。一方面,市場競爭更加激烈,另一方面,競爭的層次不斷提高。品牌之間的競爭已經(jīng)變成一種文化的競爭,一種理念的競爭。因此,要樹立品牌首先要確定獨特的品牌文化與品牌個性。品牌文化是品牌本身的價值觀和精神特性,是企業(yè)文化和消費者文化的融合,是企業(yè)和消費者共同構(gòu)建的價值觀。它可以提升品牌價值,促進品牌與消費者融合,增強產(chǎn)品的競爭力。品牌個性是品牌文化的集中體現(xiàn),有什么樣的品牌文化就會形成什么樣的品牌個性,它是吸引消費者的基本元素,也是相互競爭的品牌間區(qū)別的根源,品牌個性賦予了產(chǎn)品超越其物質(zhì)特性上的理念、思想。品牌文化與品牌個性都是在品牌與消費者需求的不斷滿足中培養(yǎng)起來的,他們以各種不同的方式將價值和理念注入品牌,并獲得認同,增強消費者對品牌的認知和忠誠度。另外,品牌文化和品牌個性具有獨特性和不可模仿性,一旦樹立起來將會是企業(yè)*持久的競爭力。