形式多樣的外包裝在目前，已成為強有力的營銷手段。設計良好的包裝能為消費者創造方便價值，為生產者創造促銷價值。多種多樣的因素會促進包裝化作為一種營銷手段在應用方面的進一步發展。由于越來越多的產品在超級市場上和折扣商店里以自助的形式出售。現在，包裝必須執行許多推銷任務。包裝具有多方面的意義。 1．保護商品，便于儲運。產品包裝*基本的功能便是保護商品，便于儲運。有效的產品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護產品的作用。因此，在產品包裝時，要注意對產品包裝材料的選擇以及包裝的技術控制。 2．精美的外包裝盒能吸引注意力，說明產品的特色，給消費者以信心，形成一個有利的總體印象。日益增長的消費者富裕是指消費者愿意為良好包裝帶來的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢。公司和品牌形象公司已意識到設計良好包裝的巨大作用，它有助于消費者迅即辨認出哪家公司或哪一品牌。每一位膠卷購買者可以立刻識別出為人熟知的黃顏色包裝的“柯達”膠卷。 3．包裝還能提供創新的機會。包裝化的創新能夠給消費者帶來巨大的好處，也給生產者帶來了利潤。1899年，尤尼達餅干公司創新成一種具有保鮮裝置的包裝（紙板，內部紙包扎，外部紙包扎），使餅干的貨架壽命長于餅干盒、餅干箱和餅干桶。克拉夫特食品公司開發了聽裝混合乳酪，從而延長了乳酪的貨架壽命，并使公司贏得了“可靠”的聲譽。目前，該公司正在試驗殺菌小袋，它是用金屬混和塑料制成的容器，是罐頭的換代物。一些公司首先把軟飲料放在拉蓋式的罐頭內，或把液態噴霧劑放人按鈕式罐頭內以此吸引許多新顧客。現在，制酒商正在試驗拉蓋式罐頭和紙盒袋裝等包裝形式。